UTM kodu, Urchin Tracking Module’nin kısaltmasıdır. Bu kodlar, URL’lerin sonuna eklenen ve web sitesi trafiğinin kaynağını takip etmeye yarayan parametrelerdir. Bir URL’nin sonuna eklenen ve beş farklı parçadan oluşan özel metin dizileridir. Bu beş parça şunlardır:
- Kaynak (utm_source)
- Medya (utm_medium)
- Kampanya (utm_campaign)
- Terim (utm_term)
- İçerik (utm_content)
“Örnek bir UTM kodlu URL şu şekildedir:
http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale”
Bu URL, ziyaretçinin siteye Facebook üzerinden, bir sosyal medya kampanyası aracılığıyla, ve özellikle “spring_sale” adlı bir kampanya sayesinde ulaştığını gösterir.
UTM Kodları Neden Önemli?
UTM kodları, pazarlama stratejilerinin etkinliğini ölçme konusunda çok değerli bir araçtır. Bu kodlar sayesinde, hangi pazarlama kanallarının en çok trafik çektiğini, hangi kampanyaların en etkili olduğunu ve hangi içeriğin en çok ilgi çektiğini görebilirsiniz. Örneğin, bir e-posta kampanyası ve bir sosyal medya kampanyası arasında hangisinin daha çok trafik çektiğini anlamak için UTM kodlarını kullanabilirsiniz. Ayrıca, hangi reklamın daha fazla tıklama aldığını, hangi blog yazısının daha fazla okuyucu çektiğini veya hangi ürün sayfasının daha fazla satışa dönüştüğünü öğrenmek için de UTM kodlarından yararlanabilirsiniz.
UTM Kodu Nasıl Oluşturulur?
- Google’ın UTM kodu oluşturucusunu kullanın. Bu araç, kullanıcıların bir URL’ye UTM parametreleri eklemesini kolaylaştırır.
- Website URL alanına, UTM parametrelerini eklemek istediğiniz web sayfasının URL’sini girin.
- Campaign Source alanına, trafik kaynağını girin. Bu genellikle ziyaretçinin geldiği site veya platformdur (örneğin, google, facebook, e-posta vb.).
- Campaign Medium alanına, pazarlama metodunu girin. Bu, ziyaretçinin hangi tür bir pazarlama kanalı üzerinden geldiğini gösterir (örneğin, banner, email, social vb.).
- Campaign Name alanına, kampanya adını girin. Bu, belirli bir pazarlama kampanyasının performansını takip etmek için kullanılır.
- İsterseniz Campaign Term ve Campaign Content alanlarını da doldurabilirsiniz. Bu alanlar, hangi anahtar kelimelerin veya hangi içeriğin daha etkili olduğunu ölçmek için kullanılır.
- ‘Generate URL’ butonuna tıklayın. Artık oluşturulan bu yeni URL’yi pazarlama kampanyalarınızda kullanabilirsiniz.
- Her pazarlama kampanyası için farklı UTM kodları oluşturduğunuzda, hangi eylemlerin en iyi sonuçları verdiğini daha iyi anlayabilir ve pazarlama stratejilerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
